Pré-teste de campanha




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O pré-teste de campanha é uma forma de pesquisa personalizada que prevê o desempenho no mercado de um anúncio, antes da veiculação. Ele alcança essa previsão analisando fatores como níveis de atenção do público observado, a conexão com a marca, o entretenimento e a qualidade da comunicação.
Os estudos de pré-teste de campanha buscam verificar quais reações a comunicação, imagens associadas e cores tem sobre o público antecedente ao seu lançamento. Igualmente, elementos subjetivos, sensoriais, emocionais e associações com a marca também passam por análise.
Assim, esta pesquisa permite aos gestores de marketing ajustar a campanha para obtenção de melhores resultados ou mesmo verificar se os objetivos poderão ser atingidos.
Nesse sentido, esta é uma importante ação para assegurar segurança aos investimentos de comunicação.




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O uso do pré-teste também se estende à identificação, por exemplo, de pontos fracos dentro de um anúncio, buscando melhorar o desempenho, ou para selecionar imagens a serem usadas em campanhas integradas.
Da mesma forma, esse estudo tem utilidade para estabelecer se o anúncio “diz” o que se pretendia assim como para avaliar a probabilidade de obter uma resposta.
As pesquisas de pré-teste de campanha normalmente acontecem através de estudos qualitativos, com interações em grupo ou individuais. Nestas pesquisas os pesquisadores apresentam as peças publicitárias aos entrevistados e observam as suas reações ao conteúdo apresentado.
Em suma, esse estudo qualificará o anúncio como de qualidade suficiente para atender aos padrões de ação da empresa ou identificará oportunidades para melhorar o desempenho do mesmo através de modificações.
O Instituto Olhar possui grande experiência nesses estudos e conta com profissionais qualificados e infraestrutura para condução de pré-testes de campanha em todo o Brasil.


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