Pós-teste de campanha




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Os estudos de pós-teste de campanha, além de uma medida de alcance das ações de comunicação (recall), podem ser associados a medidas de intenção de compra, sentimentos causados, avaliação de imagem da marca e índice de lembrança geradas pelas ações de comunicação.
Os estudos de pós-teste podem tomar forma através de estudos qualitativos e/ou quantitativos. Eles geram medidas aprofundadas e precisas sobre a percepção do público e resultado das campanhas.
Igualmente, permitem que as marcas meçam e melhorem a eficácia da publicidade, usando a percepção do consumidor para ajustar cada campanha e aumentar seu ROI.
Em suma, ao medir a eficácia do anúncio e comparando o reconhecimento do produto, marca ou serviço (pré-teste vs. pós-teste), empresas podem melhorar e mudar sua publicidade para atingir seu objetivo final: produzir anúncios que sejam eficazes e atinjam o público-alvo.




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Principalmente em campanhas de médio e longo prazo é essencial realizar estudos de pós-teste que permitam a geração de indicadores de desempenho.
Entre as várias técnicas de pós-teste utilizadas, as mais comuns são
Testes de penetração (Reconhecimento/recall) e Testes de Progresso ou Testes de Efeitos de Vendas.
O processo de comunicação é parte integrante e diretamente associada aos resultados de uma organização, necessitando de medidas confiáveis sobre o seu impacto e retorno.
Dessa forma, o pós-teste se mostra uma área muito importante.
Isso porque hoje as organizações sabem que, além dos números de vendas, a imagem da marca e a boa vontade também são muito importantes.
Converse com um de nossos especialistas e entenda melhor como gerar medidas precisas para avaliação de campanhas publicitárias.


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