Conjoint




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A análise conjoint, ou conjunta, é necessária no processo de entender como os clientes desenvolvem preferências por diferentes produtos ou serviços. Essa informação é essencial para a empresa saber quais são os atributos que os consumidores mais valorizam e o que eles consideram na hora da compra.
Para descobrir esses dados, é feita uma análise estatística compreendendo as diferentes características possíveis do produto ou serviço. O cliente atribui valores para cada atributo, baseado na sua utilidade, ou realiza escolhas de atributos randomizados, que melhor atendem as suas preferências. Como resultado, as preferências do público, assim como quais atributos mais influenciam a decisão de compra de um produto ou serviço se tornam claros.




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A amostra em uma pesquisa de conjoint precisa ser estimada de modo a garantir um número suficiente de casos em cada conjunto de atributos comparados, o que demanda um bom planejamento amostral.
Além disso, conjoint também possui muito valor no mercado imobiliário.
Ele permite determinar a melhor configuração de um empreendimento imobiliário em determinado perfil de consumidores de uma região específica.
Em suma, esta é uma ferramenta precisa de um bom planejamento e capacidade operacional para uma boa execução. O Instituto Olhar possui profissionais experientes e capacidade para realização de projeto de conjoint.


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